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成功社交游戏的标准

发布时间:2020-02-11 04:55:10 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

Gamasutra网站最近有一篇博文指出,“像《Farmville》和《Mafia Wars》这类型的社交游戏其实一点都不具有社交性。真正理解什么是‘社交游戏’很重要,因为大部分社交游戏其实并不能体现出社交性。这些游戏通常都是以单人或多人模式出现在Facebook等社交网站上,以简单易上手的游戏玩法吸引广大游戏玩家。所以这个所谓的‘社交游戏’更像是一个‘病毒式游戏’。”

当深入研究这些成功游戏的背后时,你将会恍然大悟到为何Facebook能够获得如此可贵的机遇。Facebook为这些游戏提供了一个传播平台,可以说为它们的成功创造了一个捷径。以下我们将对此进行详细分析:

如果用户终身价值大于用户获取成本,那么就可以说这款游戏相当出色。

这是衡量任何一款社交游戏能不能赚钱的基本准则。当我们意识到为什么在Facebook平台上的游戏能够带来越来越多的经济价值时,这种衡量标准就变得有趣多了。我们一步一步来阐述。首先,我们来谈谈用户终身价值(注:LTV,指企业在获得新用户后的一段时间内,每一位用户的平均利润净现值)。用户终身价值包含两个关键问题。第一个是用户的留存率问题。游戏开发商为了赚取利润,就应该想尽办法挽留用户,并吸引用户频繁访问他们的游戏。Facebook上一款成功的社交游戏每天能够吸引回15%的月活跃用户,而超级成功的游戏的用户留存率更是高达30%。本身Facebook这个社交网络就是一个高用户留存率的平台。据统计,Facebook平均每个月有270亿分钟的用户访问时间,450亿次浏览量,这也是Facebook迅速成为热门社交平台的重要原因。社交游戏开发者可以与Facebook合作,在这个平台的核心用户界面上绑定Facebook交流功能,例如新消息订阅源,通知或推送信息等功能以提高用户的留存率,这种方法能够帮助他们的游戏在激烈竞争中存活下来。当然了,他们的游戏还必须足够吸引玩家。绑定Facebook用户交流系统与制造一款好游戏同等重要。

实现用户终身价值需要开发者制定出相关策略,从游戏玩家身上获取利润。一款好的社交游戏每个月能够把1%至2%的月活跃用户转变成付费用户,并从每个付费用户身上赚取20美元的收益。这听起来并不是一个较高的转化率,而事实上它确实如果。然而以Facebook平台如此之高的用户覆盖率来看,这种转化率可以迅速累积成可观的数目。如果Facebook支付平台的服务能够向苹果iPhone的支付系统看齐,那就有可能极大提高付费转化率。

按照我自己的估算,一款相当成功的社交游戏的用户终身价值大约是0.4至0.5美元。但是对于一个单独的网站来说,这种情况不太可能出现,因为它的用户获取成本常常高于用户终身价值。但是Facebook却推翻了这一论断,Facebook平台上的游戏用户终身价值明显高于其用户获取成本。

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