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阿里报告一二线城市人最爱网购中西部潜力大

发布时间:2020-02-11 07:50:12 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

6月4日,阿里研究院发布《2013中国城市电子商务发展指数报告》(以下简称“城市电商发展指数报告”)显示,在包括北京、上海、深圳、杭州、广州等在内的 53个“国家电子商务示范城市”中,零售网商数量占比已经超过65%,网购消费者数量占比超过了55%。这些数据表明,在这些一二线城市中,通过淘宝网购物已经成为了当地市民的生活和娱乐的一种重要方式。

一二线城市人最爱网购

2010年,阿里研究院联合中国社科院信息化研究中心启动“网商发展指数”研究。今年,在阿里巴巴(滚动资讯)平台的海量数据和“阿里巴巴电子商务发展指数”指标体系的基础上,阿里研究院对294个地级及以上样本城市的电子商务发展进行了测度调研,评选出“2013年中国电子商务发展百佳城市”(以下简称“电商百佳城市”)榜单。

来源:阿里研究院,2014年3月在这份电子商务百佳城市排行榜中,深圳名列榜首,广州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次为:北京、上海、金华、珠海、厦门、苏州、南京,大多为一、二线城市。调研还发现,深圳、广州、杭州、上海、北京等53个“国家电子商务示范城市”的网购渗透率确实要高于一般城市。在这53个城市中,B2B网商数量(含内贸和外贸)在全国占比超过70%,零售网商数量占比超过65%,网购消费者数量占比超过55%。

从省市分布来看,浙江和江苏入围“电商百佳城市”的数量最多,达11个,广东、福建紧随其后,分别有10个和9个城市入围,山东和台湾各有6个入围,这六个省入围的城市数量占据半壁江山。

(说明:北京、上海、天津、重庆四个直辖市未列入上表。)来源:阿里研究院,2014年3月网络购物已成生活习惯

北京的田小姐是个标准的淘宝剁手党,每年在网购花费近十万。她在淘宝上购买衣服、鞋、包、化妆品以及日用品等,甚至是买电影票、订卡拉OK包间,她都会在网上下单。田小姐告诉记者,“对于我而言,现在在淘宝上逛街买东西已经成为了我的一种生活习惯,吃喝玩乐,只要想得到的都会通过网络完成。”

在北上广深地区,像田小姐这样把网购当做生活内容一部分的人并不算少。根据淘宝网2013年发布一组数据显示,2013年一年内,在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758个。其中广东的土豪卖家最多,有1053个买家,浙江、上海紧随其后,都达到了600多位。

在淘宝上买房子、买豪车、买飞机已经屡见不鲜,而更多的小众商品在淘宝上涌现出来。据阿里研究院援引阿里巴巴集团招股书的数据,截至2013年年底,淘宝上的800万活跃商家发布了7.96亿件商品,涵盖100个不同的产品类目、2000个子类目。5月,全世界搜罗艺术品的中国买家在淘宝上看到了毕加索的《脸》和达利的《时间的轮廓》两件作品,两件作品最终以115万和35万元被买家买走。

以 “电商百佳城市”排名第一的深圳为例:深圳市经济贸易与信息委员会数据显示,从2009年以来,深圳市电子商务交易额一直保持50%左右的增长。2013年,深圳网购人数突破500万人,全市网购金额达到889亿元,占全市社会消费零售总额的20.1% 。

中西部地区潜力巨大

虽然从报告排名看来,目前一二线城市仍然是网络购物的主力城市,但在网购消费者密度最高的前25个城市排行榜单上仍有不少中西部城市入围:武汉、太原、西安、成都、郑州、长沙……。这表明,中西部地区或者是三四线城市的开拓空间更广阔。

来源:阿里研究院,2014年3月在这份电子商务百佳城市排行榜中,深圳名列榜首,广州和杭州分列第二和第三位。排名第四到十位的城市依次为:北京、上海、金华、珠海、厦门、苏州、南京,大多为一、二线城市。调研还发现,深圳、广州、杭州、上海、北京等53个“国家电子商务示范城市”的网购渗透率确实要高于一般城市。在这53个城市中,B2B网商数量(含内贸和外贸)在全国占比超过70%,零售网商数量占比超过65%,网购消费者数量占比超过55%。

从省市分布来看,浙江和江苏入围“电商百佳城市”的数量最多,达11个,广东、福建紧随其后,分别有10个和9个城市入围,山东和台湾各有6个入围,这六个省入围的城市数量占据半壁江山。

(说明:北京、上海、天津、重庆四个直辖市未列入上表。)来源:阿里研究院,2014年3月网络购物已成生活习惯

北京的田小姐是个标准的淘宝剁手党,每年在网购花费近十万。她在淘宝上购买衣服、鞋、包、化妆品以及日用品等,甚至是买电影票、订卡拉OK包间,她都会在网上下单。田小姐告诉记者,“对于我而言,现在在淘宝上逛街买东西已经成为了我的一种生活习惯,吃喝玩乐,只要想得到的都会通过网络完成。”

在北上广深地区,像田小姐这样把网购当做生活内容一部分的人并不算少。根据淘宝网2013年发布一组数据显示,2013年一年内,在淘宝消费金额在100万元以上的买家高达5758个。其中广东的土豪卖家最多,有1053个买家,浙江、上海紧随其后,都达到了600多位。

在淘宝上买房子、买豪车、买飞机已经屡见不鲜,而更多的小众商品在淘宝上涌现出来。据阿里研究院援引阿里巴巴集团招股书的数据,截至2013年年底,淘宝上的800万活跃商家发布了7.96亿件商品,涵盖100个不同的产品类目、2000个子类目。5月,全世界搜罗艺术品的中国买家在淘宝上看到了毕加索的《脸》和达利的《时间的轮廓》两件作品,两件作品最终以115万和35万元被买家买走。

以 “电商百佳城市”排名第一的深圳为例:深圳市经济贸易与信息委员会数据显示,从2009年以来,深圳市电子商务交易额一直保持50%左右的增长。2013年,深圳网购人数突破500万人,全市网购金额达到889亿元,占全市社会消费零售总额的20.1% 。

中西部地区潜力巨大

虽然从报告排名看来,目前一二线城市仍然是网络购物的主力城市,但在网购消费者密度最高的前25个城市排行榜单上仍有不少中西部城市入围:武汉、太原、西安、成都、郑州、长沙……。这表明,中西部地区或者是三四线城市的开拓空间更广阔。

(说明:网购消费者密度=网购消费者/人口数量)来源:阿里研究院,2014年3月阿里研究院高级专家谢周佩分析认为:“在‘报告’的25个城市中,有6个来自中西部。2013年,中西部城市的网购增长速度远高于东部,可见,网络购物已深深渗透到线下零售不够发达的地区。” 中西部城市的商业基础设施明显发展不足。数据显示:西部的人均收入是东部的一半,但其人均批发零售营业面积只有东部的1/3-1/4。

2013年,淘宝网《全国县域地区网购发展报告》显示:2012年县域人均网购54次,超过一二线城市的人均网购39次。相应地,县域人均网购金额也超过一二线城市。同期麦肯锡的数据则表明:消费者通过网购消费的每100元中,有39元属于新增消费,而在三四线以下地区,新增消费则达57元。

中国低线城市网购消费者的平均收入较低,但他们在网上的消费量与更大更富裕的一、二线城市的网络购物者相仿,小县城网络消费的钱包份额(即他们的网上消费量在可支配收入中的占比)也因此更高。同理于中西部城市,互联网给消费者带来多样的便利。通过网络,消费者可以买到在当地无法获得的商品,实体零售店提供的商品数量和种类不够丰富,尤其是知名品牌商品和个性化商品。另外,通过网络,消费者购买很多商品的费用低于实体零售店。

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