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从四大天王到选秀造星明星养成成为下一个投资热点

发布时间:2021-01-20 08:10:11 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

下一个资本热潮在哪里?市场已经给出了答案。

从黎瑞刚的华人文化入股SNH48运营方丝芭传媒,到徐小平亲自为Papi酱的2200万天价广告站台,泛娱乐浪潮,在2016年呈现全面爆发之势。

据不完全统计,诸多的风险投资机构,已经把泛娱乐当为主要投资赛道和产业方向。除了常见的参与电影拍摄和运营之外,明星概念的娱乐公司也倍受金融市场追捧,而各类创投大手笔投资于娱乐项目的,更是屡屡传闻。

而娱乐市场的热度高涨和业绩追涨,也恰恰给予资本方以高额回报。各类依托于新媒体推广和网络社交平台的人气网红明星,都迅速完成了走红、变现的专业流程。

新娱乐和明星网红领域,一出生,便风华正茂;刚青春,便回报丰厚。

游戏规则全部颠覆

在优秀而敏锐的投资猎手眼里,任何自带光环的创业项目,都需要去伪存真、一探到底地经受这两个经典问题的考核。因为每个投资者的梦想,都是市场无限大、成长无限快、风险可控,利润惊人。

业内人士认为,互联网正在重新塑造年轻一代中国人的情感养成方式和审美判断趋势,传统演艺产业也正在面临着一场从产品、服务直到体验的深刻变革,这种创新和颠覆意义的消费娱乐模式有可能早就下一个千亿产业。

如果从经典的香港娱乐时代算起,演艺产业正在轰隆隆的技术革命中以决裂般的方式向前进步。

四大天王是上世纪90年代华人娱乐文化的标志,也影响着两岸三地娱乐业的发展与进化。借助香港强大的娱乐传媒,四大天王成为一个时代的神话,是香港十大文化符号之首。其明星打造模式主要依靠演艺公司精英团队,借助星探挖掘一些有潜力的演艺明星,再与传媒行业联姻,生产出一个个准明星,通过唱片、影视、广告代言、大型演出等机会来锤炼。

随后,2005年的超级女声掀起全民造星狂潮,电视媒体俨然成为一个造星工厂,不遗余力的承担起星探职责,费尽心力的挖掘各类选手,提供强大专业的培训与包装阵容,打造万众瞩目的演出舞台。

不过随着广电总局的进一步严管,观众的参与程度虽已经无法与当年相比,但电视的造星手段却更加多元化。引进国外模式也让节目在类型化的基础上拥有更多的甄选与表现手段。

但现在,已经进化到平民网红和明星养成的新生时代。基于广大粉丝的娱乐消费习惯,在大数据的研究成果上有特性、有目的性地打造人气明星,并且借助于移动互联网和社交平台,打破单向的媒介渠道,实现双向互动和人气汇集人人走红的时代,已然来临。

技术革命的新娱乐时代

技术的进步,消除了娱乐业的专业壁垒;而新媒体的变革,整个社会变得扁平化了,培育粉丝的成本大幅降低。从短信投票到微博点赞,你看到的每一个社会行为都数字化了,每一个人都能瞬间传遍世界。

互联网带来更加开放平民的造型模式,利用网络更加社会化的手段,偶像与粉丝之间的距离似乎更近一步。

正如基于移动互联网技术和新媒体传播,全力推行影视真人秀和明星养成计划的锒飞科技公司创始人丁耀飞之说:新的技术,催生了新的生活方式;新的生活方式,催生了新的阶层;而新的阶层,又催生了新的娱乐消费模式。

事实上,当前文娱产业中,明星养成主要在游戏的虚拟世界中运用较多,在现实生活中,还未出现具有一定规模和影响力的全民全方位参与的明星养成项目。目前的选秀节目只关注明星的前期选拔,即使具有一定明星养成概念的SNH48等团体的培养,也更多关注的是粉丝与明星现场握手互动、粉丝投票决定明星人气度和活动参与度等。锒飞推出的明星养成这一真人社交游戏属性的项目,则是包括前期明星选拔、中期明星培养与成长、后期明星发展和进阶等在内的全过程、全方位、全环节粉丝互动参与的影视娱乐项目,是未来极具发展潜力的娱乐新玩法之一。

值得关注的是,互联网崛起的新星们,拥有着更加清晰独特的目标受众群体。

横空出世的SNH48显然瞄准的是宅经济市场。其商业模式的核心在于平台化设计、养成过程即产品和基于互联网思维的用户参与感,其整个运营过程贯穿了用户即制作人、用户即制片人的理念,通过每年惯例的年度偶像人气总决选、年度金曲大赏和年度风尚大赏等大型活动为粉丝和新用户提供不断进化发展的造星体验和参与机制,并籍此实现整个造星过程的商业化。

而锒飞科技则是一家带有影视真人秀属性的互动娱乐科技公司。它以移动终端技术为依托,以粉丝消费意愿和消费能力为核心,通过各类线上线下全交互式娱乐产品的商业开发,为粉丝推出他们的专属网红及养成类明星,同时也为各类自主IP影视、娱乐项目提供粉丝快速变现的通道和平台。目前,锒飞已成功推出点播量超1亿人次、粉丝互动等广告收益达2000多万元的大型综艺真人秀节目《华人名师盛典》,以及上线几天点击率即破15万人的新媒体电影《泡妞大宗师之老泡儿》等多部影视及真人秀作品。5月份,锒飞还将为其移动终端互动娱乐平台全球造星计划上的新片《直播女王》,举办演员选秀全国总决赛。胜出的演艺新星们,将正式担纲出演影片各男女角色。

技术变革,推动人类进步:滴滴,改变了打车模式;天猫京东,改变了逛街模式;美团,改变了吃喝模式。人类的基本需求永远都是衣食住行、吃喝玩乐,但方式和技术永恒改变。看似万花缤纷的表面,其背后也是专业而复杂的技术推动。如何打造网红?如何推动热点?如何迎合粉丝?水能载舟亦能覆舟,眼下最为流行的原创IP论,就是将粉丝的力量和价值置于无尚的高位,而这背后,绝对离不开资本的原力和团队的推动。当资本、智慧和资源,都同步极尽全力去培育优秀的网红明星和粉丝拥戴者时,改变的不仅仅是娱乐产品,而是整个社会的文明维度和生产力效率。

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