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从泛娱乐到泛生活映客如何带领行业面对无人区

发布时间:2021-01-22 09:39:14 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

年中,中国最大的独立第三方移动数据服务平台Talking Data发布了《2016移动视频直播应用行业报告》,报告中开篇提出了一个观点视频直播正从泛娱乐时代走向泛生活时代。

腾讯研究院也曾发表了一篇文章,指出视频直播的演进分为PC秀场直播时代、游戏直播时代以及移动直播和泛娱乐直播时代。

而Talking Data的以泛生活和场景化为主的直播4.0时代,恰好与映客所提倡的全民直播直播+理念不谋而合。

作为目前直播行业第一梯队领队者的映客,在面对还处于无人区的直播4.0时代,该如何带领直播行业实践其全民直播直播+呢?

直播的前世今生

在Talking Data发布的《2016移动视频直播应用行业报告》这份报告中明确指出,视频直播正从泛娱乐时代向泛生活时代迈进。同时,又以直播发展特点为依据,划分了直播的四个不断升级的版本,以此总结出了一条视频直播发展时间轴。

直播1.0阶段。2005年,国内互联网行业快速成长,视频网站开启流量大战,以PC端传统秀场时代正式开启并形成了YY+9158+六间房的稳定格局,依靠签约主播、虚拟物品打赏为主的盈利体系背后,核心还是主打颜值。

直播2.0阶段。到了2014年,游戏直播兴起。得益于国内游戏市场规模的快速扩张,游戏直播积累了超高的人气,已然成为电竞产业中不可或缺的角色。在这个阶段,以斗鱼、龙珠、战旗为代表的游戏直播,商业模式以虚拟道具购买为主,而游戏主播成为其重要资源。

直播3.0阶段。直播3.0阶段有两重特质:硬件从PC到手机,内容从秀场、游戏转向泛娱乐。

2016年,可以说是移动直播元年。据中国证券网报道,移动直播市场先后诞生超200个直播应用。数据显示,截至2016年6月,网络直播用户规模已达到3.25亿,占网民总体的45.8%,这一规模还在继续上涨。

这个阶段中,映客成为一匹直播领域横空出世的黑马。映客在一年多的时间中快速成长,迅速完成从彼得蒂尔所提出的从0到1。

2015年5月映客直播APP上线,2016年8月映客直播注册用户突破1.3亿,日活跃用户1500万。据Quest Mobile发布的网络直播APP行业MAU趋势显示,成立一年的映客在2016年6月已经超越YY、斗鱼等直播平台领衔第一梯队。

易观数据的2016年7月移动APP排行榜TOP1000榜单显示,映客位居视频直播类APP榜首,与排名第二的APP相差300万月活数,居榜单第一。

除此,进入泛娱乐直播时代,明星、综艺、电商等都开始参与到直播领域,增强用户参与感,助力粉丝经济。

处于3.0阶段的直播,虽在风口之下,可也不是一帆风顺。如各家均将目标用户群体主要锁定在90后、00后这代,雷同的定位让众人难以区分彼此。同时,由于主播入行的门槛较低,内容便良莠不齐,其能产生的价值更是有待商榷,这也是造成直播中内容质量不高、同质化严重的原因之一。另外,还有诸如功能相似、互动方式单一等问题,也让不少人唱衰直播。

但,中国证券网某报道还是提出,直播的影响力已不止于大众娱乐范畴,未来将有望成为各行业的标准配置。

映客:一只脚已迈入直播4.0

在这条视频直播发展时间轴中,基于目前直播行业的发展现状,Talking Data对直播的未来进行了一种猜测直播4.0阶段。

在Talking Data所提出的直播4.0阶段中,直播的内容将从泛娱乐走向泛生活,直播+概念,不仅仅停留在泛娱乐层面,还需结合VR技术,直播+新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式场景化直播,将会为直播带来无限可能。

直播+的概念如同全民直播,最早都是由映客提出。6月第三届网易未来科技峰会上映客创始人兼CEO奉佑生首次提出了直播+,以此让直播有了无限嫁接的可能。

直播+体育。直播与体育走在一起,是再自然不过的事。始于欧文,兴于里约奥运的直播+体育,在后奥运时代,也在继续发展。从单一的直播+明星模式到体育名嘴+体育名将或是直播+健身,直播+体育也在成长蜕变中。

直播+医疗。8月下旬,协和名医顾锋在映客进行了她的直播首秀。一场一小时的一对多的问诊模式,吸引了近2.8万人观看。这件事被媒体解读为直播+医疗时代的开启。在映客中搜索医生医师等关键词,经过认证的正牌医生众多。

直播+公益。在映客小映助学小映帮我我要上学等直播+公益的活动取得较好的效果之后,其他直播平台也相继跟入直播+大军。

近3个月内,映客在医疗、公益、体育、营销、教育、电商等多方面也都开始了探索,或许由映客提出的直播+将成为直播的下一个新风口。

就目前来看,这个给出的直播4.0时代的描述,是一种基于现状所推测出的可能。直播的未来到底是什么样的,无法给出确切的答案。

任正非曾直言不讳地表达了华为的迷茫。在他看来,华为在全球通信领域中正逐步攻入无人区,处于无人领航、没有方向的境地。

任正非将无人区贴上了迷茫的标签。但,换个角度来看,无人区又带给行业领头人无限的可能与不断尝试探索的机会。也给予了领头人创造历史的机会你所摸索并打造的直播4.0是什么样的,最终直播4.0就可能成为那样。

纵观历史,中国从农耕文明走向工业文明用了上千年的时间,而从工业文明进入互联网时代则不足百年。

从Talking Data发布的报告中细细分析,发现从直播1.0到直播2.0,用了近10年的时间,而从直播2.0到直播3.0时间压缩到了2年。而对直播4.0的探索与尝试,已经开始,期间相隔不到半年。

从9年,到2年,再到半年,直播发展间隔期大幅度缩短,可以推测未来直播行业的发展是巨大的、快速的,同时,又是复杂的。在直播3.0阶段,直播1.0、直播2.0阶段的元老仍在。多种情况平台相互并立的行业现状,加上投资者的热情,让直播的未来看起来扑朔迷离。

但,与历史的发展相似,直播行业的未来看似扑朔迷离,但是还是有迹可循。就如从映客率先提出的直播+全民直播等理念,到突破性地尝试将美颜功能带到直播软件中,引起行业效仿,再到独一无二的三连麦技术,再到拥有轻社交属性的映客朋友圈上线,映客与直播的未来已经隐约可见。

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