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2016童装行业十大热点事件大盘点-【zixun】

发布时间:2021-10-12 19:57:01 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

随着圣诞节的过去,2016也即将迎来了结束的时刻。回首2016年,童装行业可谓是大事频出、小事不断,二孩政策的放开给这片蓝海注入了新的生机与活力,众多国内外品牌纷纷着手抢滩市场,但在机遇之下同样也带来不少挑战与压力,可谓是几家欢喜几家愁。今天我们就来回顾一下2016年十大童装行业热点事件,看看这风起云涌的童装市场在这一年经历了怎么样的风云变幻。

一、童装新国标6月1日起正式施行 国内童装市场走向规范化

今年6月1日起,首个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准gb31701-2015《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施,实施过渡期为两年。该标准是我国首个专门针对婴幼儿及儿童纺织产品(童装)的强制性国家标准,其严格程度甚至超越了发达国家标准。

新国标对童装的安全性提出了近乎苛刻的要求,大致体现在四个方面——织物、填充物、附件和其他。在织物方面,增加了对耐摩擦色牢度的要求,增加了6种增塑剂以及铅、镉2种重金属的限量要求,增加了可燃烧性的要求。在填充物方面,新国标对婴幼儿及儿童纺织产品中所使用的纤维类和羽绒羽毛填充物中微生物的技术指标作出了明确规定。并将童装安全技术分为A、B、C类,A类最佳,B类次之,C类是基本要求。同时要求婴幼儿及7岁以下儿童服装头颈部不允许存在任何绳带,明确不宜使用尺寸小于3毫米的附件,且应达到相应的抗拉强力要求。新标准的施行,对国内童装市场起到了规范化的调整作用,能够引导国内童装市场健康有序的发展。

二、马克华菲涉足童装多品类趋势扩张明显

3月,男装品牌马克华菲正式推出童装系列产品,主打吴克羣同款系列,于4月份正式登陆天猫,而在今年年初,马克华菲还曾上线鞋类旗舰店。马克华菲向多品类扩张的趋势明显加快。

据马克华菲相关人士透露,2015年全年,马克华菲的销售总额已接近10亿元,今年通过多品类的冲击,实现10亿元的目标将不成问题。

从传统品牌向线上延伸的过程中,马克华菲经历了几次大的方向调整,由最初的当季品不允许网上售卖后转向线上线下同款比例达到5%。2014年,马克华菲开启O2O模式,与天猫合作万店同庆,提供线下试穿服务。

三、美国童装品牌THE CHILDREN'S PLACE10月入驻天猫

2016年10月,美国最受欢迎童装品牌之一绮童堡(THE CHILDREN'S PLACE)入驻了天猫,该品牌正式进入中国大陆市场。据了解,该品牌成立于1969年,主要向1-14岁的孩子们提供服装、配饰、鞋类等商品,其社交平台还会每月更新穿搭推荐图,给家长提供各种穿搭方案。

作为美国童装品牌的典范与权威,The Children's Place在北美地区拥有超过1100家门店,是全美三大购物首选地之一,也取得了中东市场儿童服饰最大销售品牌的地位,消费满意度远高于行业水平。

The Children's Place入驻中国市场并正式采用“绮童堡”这一名称,相信会让所有中国父母都能轻松买到安全放心的儿童服饰,同时也能搅动目前不乏浮躁和虚荣而缺乏“匠心“情怀的国内童装市场,进而带动国内品牌童装质量的迅速提升。

四、GIVENCHY(纪梵希)正式进入童装行业 奢侈童装再添一员大将

12月初,GIVENCHY品牌创意总监RiccardoTisci就宣布品牌将在2017年秋季首发童装线,正式进军童装领域,RiccardoTisci更是会亲自操刀设计童装线的产品。在生产和分发方面,纪梵希将会与高级童装制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集团展开合作。这一全新支线推出的产品将包括3岁以下的婴幼儿服装以及4-12岁的男童女童装。目前已开放零售商预定。价格方面,延续了其品牌的定位,T恤的价格在90欧-100欧(700人民币左右),裙子的价格在150欧以上(1100元),外套价格在300欧(2200元左右)。

五、欧洲童装巨头Group Zannier牵手网易考拉 并更名为Kidiliz

双十一刚过,网易考拉海购便曝出与法国童装巨头Group Zannier达成战略合作,双方将共同致力开拓中国市场,Group Zannier旗下自有童装品牌Z generation也将在网易考拉海购独家首发。

Group Zannier于1962年在法国成立,旗下拥有Catimini、Jean Bourget、IKKS、One Step等众多著名的童装品牌,备受欧美明星的青睐,是欧洲最大的童装品牌集团。相关数据显示,Group Zannier在全球拥有900多家门店和10000个销售点。

而从12月1日起, Zannier正式更名为Kidiliz,未来也将着重发展国际市场。该集团CEO Rémy Baume表示:“在2016年,我们发现国际用户已经远超本土用户数量了,所以Kidiliz的下一步将重点发展出口业务。”据了解,在上一财年,该集团应收为4.3亿欧元,其中有52%来自国际市场。

六、三夫户外进军童装市场推童装户外品牌 以性价比和功能性与国外品牌抗衡

10月底,三夫户外自有儿童户外品牌KIDSANFO陆续登陆三夫各大门店,KID是由三夫户外创始人张恒创立,产品的一切设计要从孩子的角度出发。用心保护孩子们在各项户外运动中的安全。

据了解,KIDSANFO的LOGO两个主体设计源于,小时候大部分人都喜欢两件事:1养个小动物2出去玩儿。区别于其他儿童品牌像NIKEKID、TOREADKID,将KID放在了前面,是因为要将孩子利益放到首位。三夫户外借鉴了众多的户外品牌的设计功能特点结合出了属于自己童装的诸多功能及特点和细节,来设计三夫童装。

自有品牌KIDSANFO的推出使公司的产品布局更加合理,较低价位的自有产品也会对户外运动的长尾市场产生较强的吸引力,同时降低对国外经销商的依赖性,整体提升公司产品的毛利率。

七、童装电商破冰股:童创童欣携派克兰帝品牌登陆新三板

7月28日,著名童装品牌派克兰帝的运营方北京童创童欣网络科技股份有限公司(证券简称:童创童欣 证券代码:837514)新三板挂牌敲钟仪式在全国中小企业股份转让系统中心举行,并在京举办2016年派克兰帝童装战略发布暨登陆新三板媒体沟通会。派克兰帝品牌创始人罗建凡表示,派克兰帝作为国内童装品牌的先行者,一直致力于成为互联网时代儿童领域的时尚引领者,挂牌新三板将是品牌发展历程中的重要里程碑。派克兰帝品牌的运营方童创童欣公司将借力资本的支持,在已有品牌优势基础上,大力发展电商业务,积极拓展万亿级儿童产业的增量市场空间,努力发展成为全渠道、全品类、多品牌、多平台的儿童产品品牌集团,打造全面的儿童生态圈。

八、L Catterton收购美国高端婴童服饰品牌 Hanna Andersson

全球最大的消费品私募基金L Catterton日前宣布,公司已收购高端婴童服装及生活方式品牌Hanna Andersson。

Hanna Andersson总部位于美国俄勒冈州波特兰,1983年由瑞典出生的Gun Denhart创办于自家的车库,现为全球领先的高端婴童服饰及生活方式品牌,以卓越的品质与经典的设计享誉全球,提倡“展现孩子的天性”。产品涵盖了从新生儿到 12岁儿童的服装、床品及成人女装。

公司拥有无缝衔接的多渠道平台(邮购、线上商城、66家实体门店等)方便消费者选购。自 2010年以来,年销售额呈双位数增长。本次交易完成后,Hanna Andersson 希望在 L Catterton 的支持下,未来进一步拓展海内外实体门店市场。

九、台湾前五大童装品牌“百事特”大陆投资不利拟解散

经营百事特「Best Pals」童装连锁店的仪大(9961)公司,受到转投资中国大陆童装厂连年亏损,继终止兴柜买卖后,7月19日公告将依公司法提请解散。

仪大于20年前就西进中国大陆投资,近几年公告合併营收达30~40亿元水准,但受到转投资上海仪华服饰经营不善拖累,已连续四年陷入亏损。

受到大陆投资失利,投资亏损3亿元,仪大今年4月已取消兴柜交易,今日再公告,公司拟不继续经营,依公司法提请解散,并提请8月22日第二次临时股东会讨论。

事实上,受到大陆经营成本增加,以及网购衝击,台商童装事业在大陆面临激烈的竞争与营运压力。台湾童装老品牌丽婴房(2911)近三年也因大陆转投资陷入亏损,致整体营运自2013年起转亏,今年第一季每股小赚0.06元,力拚持续增加网购业绩,带动今年营运转盈。

十、维多利亚·贝克汉姆与美国零售集团Target合作试水童装 名人效应备受瞩目

10月底,英国明星设计师维多利亚·贝克汉姆与美国知名百货零售集团Target(塔吉特)展开合作,并将借此试水童装市场。据悉,新的联名系列将在明年4月发售,该系列有超过200款单品,将包含女童和婴幼儿服饰。这些产品售价在6-70美元之间,将在Target美国线下门店以及VictoriaBeckham的品牌官网面向全球消费者销售。

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