机械-化妆品包装之变(上)

1个成功品牌最基本的构成因素，不但是市场定位，而是与对手的辨别。1旦目标明确，包装此时就起到了表现和描述品牌定位的作用。现如今，化装品的包装趋势几近每天都在产生变化。事实证明，更有创意的包装情势不但可以给消费者带来视觉享受、方便购买，更可以促进其购买商品的欲望。而现在的消费者在购买商品时，很看中所经历的选购体验，对推出的新鲜技术也会怅然接受，所以高端产品和大众化产品之间的界限变得越来越模糊。而同时，产品制造商和经销商不遗余力地推介具有创新性的包装，也是希望在可以接受的价格范围内满足消费者的更多需求。但是，究竟在化装品包装上这样做会带来怎样的效果？1切都由市场决定。1个成功品牌最基本的构成因素，不但是市场定位，而是与对手的辨别。1旦目标明确，包装此时就起到了表现和描述品牌定位的作用。任何1个制造商都应当明白，目标客户的意识偏向会直接影响他们的品牌战略。今天，不论是超市、专卖店还是在网上，有太多的化装品产品可供选择；而消费者对化装品，乃至对其包装也有着复杂且刻薄的要求。任何年龄段或皮肤特性的女性客户在选购化装品时，都会从各种销售渠道中找到最合适自己年龄的目标品牌；而化装品公司也会根据消费者的购买习惯而做相应的改变。为了吸引不同年龄段或阶层的客户动迁补偿款有利息吗，化装品公司都会推出多种品牌的产品，所以，现在的制造商总是要永不停歇的追随消费者的需求。而消费者永久变化的需求也为化装品包装的制造商提供了1个开发新技术、寻求创新的机会。以化装品软管制造商为例，其产品就从之前的色料挤出软管发展到现在的4色印刷软管和热烫印软管。在基材的选择上，多层共挤复合软管、软触摸感软管、有全息效果的软管、自定义模切软管和网目调印刷软管等，都是刺激受众视觉和购买欲望的很好的产品。 以透明包装为例，有多个加工工序需要完成，但之前却很难在这些工序之间构成流畅的运送和传递，而现在将多工序组合生产的方式在几近所有的包装上已成为流行。另外，金属包装因其色采和材质的多样性，而传递出高贵、典雅的气质，即使是简易包装或定位浑厚的产品也会令人眼前1亮。之前的包装品，材料情势单1，不过是金属、塑料或玻璃3大包装材料。而现在，任何材质、裁切成任何形状的小袋型、胶囊型和复合型包装都可以见到。而对包装样式和材质的选择，商品品牌的市场定位是最直接的决定因素。有时，1种新型包装技术的诞生就可以够催生出1款独特的包装概念。为了探索新的领域，最近几年来，食品包装也结合了很多化装品包装流程的加工技术，并且取得了很显著的效果。开发1个新的品牌，很重要的1个因素就是本钱与回报。当1个品牌定位于特殊的派送、销售渠道，其零售价格就被肯定了，随之包装的本钱也就肯定下来了。现在的产品制造商正在经历来自于产品的挑战，既要满足零售市场对价格的限制，又要有别于竞争对手，实现自己的利润目标，特别是在大众消费领域更显著。包装，可以让1个品牌散发出独特的魅力，并加强其品牌效应。不论是挑选、购买，还是使用，1个优秀的包装都可以增强消费者对品牌的注意力，乃至虔诚度。而1个成功的品牌背后必须具有1只强大的支持队伍，包括销售、市场推行、数据监测、包装设计等，这些专家不但要10分了解当今消费者的需求，还要具有创新意识，乐于选用包装领域的新的技术成果，这才是任何1个品牌取得成功的关键所在！|化装品软管外形及色彩设计推陈出新 1直以来，对化装品和个人护理品软管包装的需求都很高，其中也不乏许多触及到图像设计的创新方案。 Alcan Beauty (Cebal)公司的Meridian和Regal两款新品，采取最新的珠光包装。“就装璜性的图案而言，其目的不过是吸引客户的眼球而已。”IL州Naperville软管包装理事会经理Chris Barry先生这样评论。 去年10月，位于纽约州BeautyBank，Estée Lauder公司全新推出了3种化装品和护肤品系列——美国美人美容霜（American Beauty）、1流护肤品(First!)和润肤露(Good Skin)，只限于Kohl百货商店独家销售，而CT州Norwalk的Alcan Packaging Beauty (Cebal)公司为这3种系列产品生产软管包装品。其中，润肤露（Good Skin）系列产品采取椭圆形软管包装，螺丝封盖拧紧，印刷工艺为胶印，同时带上光涂层，产品有50 ml和200 ml两种规格。而美国美人美容霜（American Beauty）系列产品中的银色系列软管，采取胶印方式。其生产线也能够用于各种塑料软管的包装，并带有淡淡的珍珠色彩，以丝印和热转印的方式，生产有收缩效果的Cebal瓶盖。Alcan公司关注的另外1领域为个人护理品软管包装。他们开发出的1种有浮雕感的软管，触摸薄壁表面有1种特殊的触觉。Alcan公司会根据客户的要求，为他们开发出有各自特点的包装品样式，使这些软管具有独特的辨认能力。　 雅芳（Avon）润肤品公司所采取的管装脱毛膏，实际上不用在手上调抹，使用方便。最近，由新泽西州Pitman的Tectube公司开发出了1种新型不用手（Handfree）涂抹的护肤品管状包装农村拆迁有哪些补偿项目。根据该公司销售经理Deb Spaeth先生的说法，这是1种由高密度和低密度PE材料混合而成的软管，其特殊功能通过海绵、浮石和推拿头来实现，而这些装置被焊接于封口处。另外，雅芳公司最近也推出了1种35 mm椭圆形、不用手涂抹的软管包装，其顶端装有1个海绵头，用以涂抹3S（Skin So Soft）脱毛膏。Spaeth先生说：“海绵头是1个封闭式的单元，可以免脱毛膏被吸入海绵体”。根据Avon公司彩色包装工程师Zena Sekavec先生的说法，这类软管包装的最大销售优势是使用时不需要用手涂抹。他说：“对使用脱毛膏的顾客来说，都会抱怨由于涂抹而弄得满手脏兮兮的，但有了海绵头，再使用时会变得更加方便，不但速度快，而且效果好。在擦洗脱毛膏时，只需要1块绒布即可，因此，大部分脱毛膏不会与手直接接触”。Sekavec先生补充说，Avon公司1向喜欢让产品的包装具有独特的视觉特点，同时在设计上，还会考虑产品对像眼睛这类过敏器官的影响性。根据Sekavec先生的说法，需要注意的最大问题是海绵与产品之间的兼容性及褪色或变质问题。他说：“我们已改变了海绵体的色采，所以不会因脱毛膏而引发明显的褪色。而且经过测试，海绵体不会对皮肤产生刺激或不良影响”。新型软管包装在形状及色彩上要求更高根据Montebello Packaging公司销售经理John K. Iorii先生的说法，去年，全球护肤品市场的扩大为复合和铝质软管包装的需求量增加创造了条件。具体来说，抗衰老护肤品的市场在全球范围内都有了很大的增长，而这些产品大都使用软管包装，不但是由于消费者需要也接受了这样的产品，更重要的是复合或铝质软管具有很好的渗透性，对那些对氧气或香味敏感的产品，这些特性正是化装品和个人护理品所需要的。另外，很多过去将产品放在罐子或瓶子里的化装品或个人护理品公司，现在都采取了软管包装，由于这不但可以满足消费者的要求，使用方便，而且还可以进1步扩大化装品和或个人护理品的销售。另据报道，最近在Tube Council （软管理事会）举行的比赛中，Montebello公司为Noxzema Soothe公司和Smooth Bikini Analgesic公司提供的软管，被选定为当年医药行业指定使用软管。麻州Tubed Products LLC公司的市场销售副总裁James Farley先生说，该公司对新型软管形状的要求越来越高，希望以此可以适应更高级的装璜、更高的质量和更多样化的色彩要求。他说：“所有的1切恍如都反应出了市场对共挤式软管包装的偏向和一定趋势，由于这类软管确切可以不断创新，以满足高层次消费者的需要”。Farley先生还补充说，由于对新型软管包装要求的提高，从而也导致因生产能力扩大的额外投资。比如要引进现代化的贴标装置、热冲压、丝印和胶印装备等，以满足客户的需求。该公司为此设计了1系列新型的软管生产项目，并实现了将1系列软管包装很好的结合，在1些特殊的季节性礼包或相干产品的生产中取得了不错的成绩。加拿大魁北克的Amcor Plastube公司销售经理Jennifer Hackett女士说，由于美容业的日渐成熟搬迁补助费一般多少，消费者对包装的视觉效果、封盖和包装的设计提出了更高的要求。她说：“我们最近发现，软管的色采开始向类金属色方向发展，如我们Polyfoil的侧壁效果，修饰的很简单，亮点在于冲压的位置是在侧壁和封盖上”。另外，Polyfoil软管最近被John Freida公司所使用，该公司帮助美国Tony&Guy（TIGI）公司开发了1种叫做Codky的毛发增浓膏，Hackett女士说，Polyfoil的银色侧壁更显示出了产品漂亮的包装外观，采取倒立的封盖（TIGI自己的专利），使软管倒立，让此产品散发出1种与众不同的魅力。