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经典品牌再开发 《棉花糖和云朵妈妈》带来哪些启示资讯生活

发布时间:2019-05-07 22:28:01 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家
经典品牌再开发 《棉花糖和云朵妈妈》带来哪些启示资讯生活

  经典影视剧的翻拍、续作,或是推出衍生作品,如果只是单纯地拼噱头、靠前作的美誉度吃老本,已经很难吸引观众了。这两年,不少依赖经典IP而诚意欠缺的影视作品口碑不佳,最终铩羽而归。再续经典还是毁童年?关键是能否保持原有水准,展开故事发展的更好理念。央视动画最新推出的电视动画《棉花糖和云朵妈妈》受到观众喜爱,收视、口碑双赢,也为原创动画的品牌再开发提供了启示和借鉴。

  1995年开播的《大头儿子和小头爸爸》是80后90后的童年记忆。央视动画2013年重启经典,《新大头儿子和小头爸爸》系列获得成功,2016年再度扩容,推出该系列姊妹片《棉花糖和云朵妈妈》。

  作为衍生于新大头儿子的全新品牌,《棉花糖和云朵妈妈》的出炉是央视动画亲子系列有序推进的一环。首先,动画角色是大家熟悉并喜爱的,在前作中已经打好观众基础。棉花糖是新大头儿子中出现的角色,她机灵俏皮、纯真善良,赢得众多观众的喜爱。央视动画将以棉花糖为主角开启新故事、大头儿子友情客串的消息一出,就赢得小粉丝们的支持引爆期待,新剧开播之后网络点击量不断攀升。其次,《棉花糖和云朵妈妈》以女孩成长为主题,填补了多年来国产合家欢动画在这一领域的空白。亲子题材动画有着海量片库,在细分市场上占据主动,是提高品牌关注度的助力,更是品牌价值体现所在。

  回到作品本身,《棉花糖和云朵妈妈》保持了央视动画一贯的制作水准,延续了新大头儿子温馨而又轻松明快的基调。母女陪伴成长题材的创新、现代家庭母女闺蜜关系,《棉花糖和云朵妈妈》剧情内容与时俱进,延续经典的同时挖掘出新内涵,与新大头儿子实现品牌的有效联动。

  不仅有趣,而且有益,这是观众对《棉花糖和云朵妈妈》的一致评价。《棉花糖和云朵妈妈》从小女孩的视角出发,打造一个充满童真童趣的世界。从儿童心理研究、儿童教育的专业角度,关注到女孩成长的方方面面,以女孩的思维和她们进行交流,通过一个个小故事启发孩子,让教育变得轻松愉快,家长在陪同观看的过程中学会与孩子相处。对于儿童动画创作来说,文化责任感和教育职责不容忽视。有些儿童动画出现成人化倾向,有的内容浅薄,用奇葩服道化吸引眼球,无益于儿童审美,或是商业色彩浓纯粹追求娱乐,儿童动画片种种亟待解决的问题让家长备受困扰。绿色精品动画,是央视动画的核心竞争力,《西游记》《美猴王》《小鲤鱼历险记》《新大头儿子和小头爸爸》等一系列优秀作品赢得广泛赞誉。

  放眼国产动画市场,经过了高速增长之后,近几年来国产电视动画片产量呈下降态势。2011年我国的电视动画片产量高达26.14万分钟,2014年和2015年分别为13.84万分钟和13.40万分钟,仅有高峰时的一半。当市场回归理性,由数量增长转向质量提升,打造经典品牌并以此为依托探索全方位产业链布局,是动画行业发展的必然趋势。

  在精品战略的基础上,央视动画挖掘经典品牌新内涵,打造具有央视特色的全产业链。2013年推出了《新大头儿子和小头爸爸》动画电视剧,网络播映同步进行,随后趁热打铁让大头儿子走上大银幕,并开发了百余种衍生品。

  《棉花糖和云朵妈妈》这部衍生新作,是对经典品牌再开发的一次成功尝试,棉花糖赢得家长和孩子的喜爱,她还走出荧屏,在儿童剧的舞台上与小朋友面对面。跨媒体策略不仅通过各个平台增强了宣传效应,更重要的是,用不同形态的产品放大品牌价值,进一步提升影响力,为品牌发展凝聚了更多力量。

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