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百度高管解读财报电子商务广告业务增长迅猛

发布时间:2020-01-14 22:17:16 阅读: 来源:大鹏卡槽厂家

北京时间10月28日消息,百度今天发布了截至9月30日的2011财年第三季度未经审计财报。报告显示,百度第三季度总营收为人民币41.75亿元(约合6.547亿美元),同比增长85.1%;第三季度净利润为人民币18.82亿元(约合2.950亿美元),同比增长79.8%。财报发布后百度CEO李彦宏、CFO李昕晢召开分析师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。

以下为分析师提问部分主要内容:

摩根大通分析师韦迪:

你刚才强调了大客户的贡献,请问中小企业的表现如何?这部分业务对百度收入的贡献和增长水平怎样?

李昕晢:

在第三季度,我们所有类别客户的业务都增长非常强劲,对百度收入都作出了很大的贡献。我们的大客户业务表现超过中小企业客户业务,但中小企业客户业务同比和环比都实现了大幅增长,其中同比方面增长了85%。我们的大客户和中小企业客户业务都显著增长,只不过季度大客户业务的增长更快,前几个季度也是这样的趋势。

麦格理证券分析师邵炯:

百度第三季度实现了强劲的增长,你能详细介绍一下其中的重要推动力吗?比如流量增长、业务开始创收以及价格上升的贡献水平?请介绍一下这些指标。

李彦宏:

我们的增长受到所有这些因素的综合推动。流量继续强劲增长,大客户愿意接受价格的上涨,同时现有的垂直网站和新兴网站的贡献也在上升。企业对消费者电子商务网站活动也在强劲增长,百度几乎所有的大型企业对消费者网站客户都发展非常好。现在业务动能非常强,尤其是受到线下业务转到线上的趋势推动,许多垂直行业都计划开展网上业务,百度将成为这一趋势的明显受益者。如果要确定哪个因素的贡献最大,这一点非常困难。不过可以肯定的一点是,广告客户对他们的业务表现非常满意,这表明我们还有很多的增长空间。

高盛分析师凯瑟琳·梁:

请问精确匹配业务在第三季度的表现如何?未来会是怎样的发展趋势?

李彦宏:

广告预先快速定位为我们的收入和付费点击量增长作出了很大贡献。过去我们的广告客户在广告匹配方面只有两种选择,而随着新匹配功能的突出,这些客户的广告投放意愿有所上升,并看到相关业绩表现。我们从第四季度开始我们将会明显看到其所带来的益处。

野村证券分析师金永:

请问在公司的业绩预期中,凤巢平台、新主页策略和去哪儿网站等业务所占的贡献如何?

李彦宏:

新主页业务目前对公司收入还没有正面贡献,实际上是负面的贡献。在该业务下,用户的搜索活动略有减少,我们希望未来用户会更多使用百度登陆页,其贡献主要体现在我们的产品方面。

李昕晢:

在业务实现创收方面,我们未来会继续关注业务带来收入的机会和能力。关于去哪儿网站的贡献方面,该网站对百度总收入的贡献非常小,因此从收入规模来看,我们在第四季度单独列出去哪儿业务的贡献还不具有明显的意义。当去哪儿网站的业务成为百度很显著的部分业务后,我们当然会开始单独披露去哪儿的业绩表现,但在短期内我们不太可能这样做。

美国银行-美林分析师埃迪·梁 (Eddie Leung):

请介绍一下第三季度其它收入的增长情况,同时也请谈谈公司五大广告客户行业的情况。

李昕晢:

公司第三季度其他收入出现大幅增长,其中主要收入来自在线营销服务,我们设立了一些业务来提供新的服务,所以第三季度的其他收入项主要反映了在线营销服务的收入。关于前五个广告客户行业,仍和以前基本一致,它们是医疗保健、教育、机械设备、旅游和企业服务。电子商务仍是我们业务的主要推动力,继续保持着强劲增长。正如我们以前提到的,我们并不单独列出这个类别,因为这会影响到我们传统的分类。可以透露的一点是,第三季度在线电子商务业务增长超过我们的总体增长幅度。

三星证券分析师保罗·吴(Paul Wuh):

请问有多少用户已经注册百度新推出的个性化新主页服务?根据这项新服务,百度计划推出社交特点的业务吗,就如同谷歌推出Google+一样?

李彦宏:

关于个性化新主页服务,用户并不需要单独注册,只要他们拥有百度帐户。目前来看新主页服务发展很稳健,用户已接受这种新服务。其所带来的好处是用户无需进行搜索就可访问他们感兴趣的网站,同时他们可看到其他社交网站的内容,因此用户可以在百度主页上看到比以前更多的内容,如在百度各种社交产品上的信息。我们认为个性化是用户上网浏览的基本需求,我们将努力在这个方向提供百度的综合服务,而不是推出单独的社交网站。

摩根士丹利分析师季卫东:

请问奇艺网上的广告支出趋势如何?未来百度和奇艺是否有交叉销售策略推出?

李彦宏:奇艺网还是一家初创企业,我们主要专注于发展该网站的新服务和增强用户体验。基于在线视频,奇异网商业模式很明确,那就是大力发展广告客户,在这个方面主要与媒体公司竞争。我们并不担心该网站的收入机会。我们与奇艺团队商谈过交叉销售,但在这方面并有多少举措,但以后这显然是一个选择方向。

Jeffries分析师塞西亚·蒙(Cynthia Meng):

请问凤巢平台的发展如何?面临的市场竞争情况如何?

李彦宏:

很难比较这种平台与竞争对手的类似产品,我们并不清楚竞争对手过去和现在的举措。我们在改善凤巢平台,基本上来看我们有两个方面可以进一步改善,一种是精确匹配机制,另一个方面是客户管理,我们如何提供更好的工具帮助客户更有效地管理市场推广活动。我们在此方面刚投入努力,相信更好的管理系统和更好的工具将帮助客户,尤其是中小企业客户增强广告支出体验。我们将继续向客户提供在线创收机会,相信未来将能进一步推动大客户和中小企业的广告支出规模。

SIG分析师赵春明:

关于客户获取方面,公司的步伐似乎有所减缓,请问这是因为大客户拥有强大的支出实力,从而威胁到中小企业客户吗?

李彦宏:

这有很多原因,其中,我们过去几个季度在大客户方面投入了更多的精力,他们花费在百度平台上的预算和实际支出水平都很高。同时,我们还认识到宏观经济结构方面的变化,中国正逐步改变出口导向型的经济结构,正在调整经济结构。在这过程中,百度的一些出口商客户业务表现并不理想。此外,中小企业并没有必要的网上工具和途径,我们正在此方面作出努力。

巴克莱资本分析师埃利西亚·雅普(Alicia Yap):

请问文本关联广告是否有上升的趋势?

李昕晢:

文本关联广告是百度一项重要的业务,我们一直在大力改善这方面的技术和产品,同时增强客户对使用这些工具的理解。这项业务发展非常好,我们在此方面看到了良好的进展。

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